Quanto costa la pubblicità in metropolitana: argomenti caldi e analisi di dati strutturati su Internet
Recentemente, il costo della pubblicità in metropolitana è diventato un argomento scottante per marchi e operatori di marketing. Con la rivalutazione del valore del traffico offline, la pubblicità in metropolitana è diventata una scelta importante per la promozione aziendale grazie al suo elevato tasso di esposizione e alla portata precisa. Questo articolo metterà insieme le discussioni popolari su Internet negli ultimi 10 giorni e utilizzerà i dati strutturati per analizzare per te l'andamento dei prezzi e i fattori che influenzano la pubblicità della metropolitana.
1. Principali fattori che influenzano i prezzi pubblicitari della metropolitana
| Fattori influenzanti | illustrare | Fascia di prezzo |
|---|---|---|
| livello cittadino | Le linee principali nelle città di primo livello hanno i prezzi più alti | La differenza è 3-5 volte |
| ubicazione del sito | Stazione di trasferimento＞Stazione generale＞Stazione suburbana | La differenza è 2-4 volte |
| modulo pubblicitario | Scatola luminosa＜Schermo elettronico＜Pilastro＜Pubblicità di automobili | La differenza è 1,5-3 volte |
| Tempi di consegna | I contratti a lungo termine godono di sconti | La diminuzione mensile media è del 5-15% |
2. Confronto dei prezzi pubblicitari della metropolitana nelle principali città
| Città | Prezzo medio mensile di un singolo sito core line | Prezzo medio mensile di una singola stazione sulle linee suburbane |
|---|---|---|
| Pechino | 80.000-120.000 yuan | 20.000-40.000 yuan |
| Shangai | 70.000-100.000 yuan | 15.000-30.000 yuan |
| Guangzhou | 50.000-80.000 yuan | 10.000-20.000 yuan |
| Shenzen | 60.000-90.000 yuan | 15.000-25.000 yuan |
| Nuove città di primo livello | 30.000-50.000 yuan | 0,5-10.000 yuan |
3. Analisi del rapporto costo-efficacia delle forme pubblicitarie più diffuse
Dati recenti mostrano che, poiché la pubblicità su schermo elettronico può ruotare dinamicamente più contenuti del marchio, il costo unitario del tempo è diminuito di oltre il 30%, rendendola la nuova pubblicità preferita dalle piccole e medie imprese. A causa dell’aumento dei costi di produzione, il prezzo dei tradizionali light box pubblicitari è aumentato di circa il 15% rispetto all’anno precedente.
| modulo pubblicitario | CPM medio (costo per mille impressioni) | impressioni giornaliere medie |
|---|---|---|
| 12 scatole luminose | 25-40 yuan | 30.000-50.000 persone |
| display elettronico | 15-25 yuan | 80.000-120.000 persone |
| Adesivo per auto | 30-50 yuan | 20.000-40.000 persone |
| Pubblicità coperta da pilastri | 40-60 yuan | 10.000-20.000 persone |
4. Nuove tendenze nella pubblicità in metropolitana nel 2023
1.sistema di prezzi dinamico: Alcune città stanno sperimentando un modello di offerta in tempo reale, con prezzi in aumento del 20-30% durante le ore di punta.
2.trasformazione digitale: lo spazio pubblicitario interattivo AR ha un premio superiore al 50%, ma il tasso di partecipazione aumenta del 300%
3.Combinazione di pacchetti: Il pacchetto di investimenti congiunti "metropolitana + quartiere degli affari" può far risparmiare il 15-25% del budget totale
4.Materiali rispettosi dell'ambiente: Gli spazi pubblicitari che utilizzano materiali rinnovabili possono ricevere un sussidio governativo del 10%.
5. Suggerimenti pubblicitari
Sulla base dei recenti feedback del mercato, si raccomanda ai marchi: ① di evitare l'alta stagione del quarto trimestre (i prezzi aumentano del 20-40%); ② dare la priorità alle combinazioni di schermi elettronici nelle stazioni di trasferimento; ③ i marchi di piccole e medie dimensioni possono considerare il periodo preferenziale per le linee di nuova apertura. Assicurati di ottenere l'elenco delle risorse multimediali più recente prima del lancio effettivo. Alcuni siti popolari richiedono la prenotazione con 3-6 mesi di anticipo.
Nota: i dati di cui sopra sono sintetizzati da quotazioni pubbliche e rapporti di analisi di settore delle principali agenzie pubblicitarie. Il prezzo specifico sarà soggetto all'effettiva stipula del contratto. Si consiglia di contattare un'agenzia media professionale per la progettazione di un piano personalizzato. Durante alcuni periodi speciali (come le festività principali), sarà richiesto un premio aggiuntivo del 30-50%.
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